Détruit à plusieurs reprises, ce quartier est devenu le lieux de rassemblement des grandes marques et forcément de l'architceture contemporaine. Hermès, Chanel, Dior, Prada chacun faisant appel à de prestigieux architectes. On compte au total plus de 10 000 boutiques et au plus fort de la bulle immobilière en 1980, le mètre carré atteignit près de 150 000 euros.Le soir, certaines rues se remplissent de "déesses" en robes longues cotoyant de superbes kimonos.
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